首都圏営業拠点の九月開設がようやく決まった。
急ピッチで開設作業が進められる一方、埼玉県越谷市にある
日本最大のショッピングセンター「イオンレイクタウン」などで
三重フェアも実施。
同拠点という「点」と、都内はじめ各所で行うフェアなどの「面」的な
情報発信を組み合わせ、国内随一の集客力を誇る首都圏に、
三重の物産や観光の売り込みをかける。
■ 同拠点は、一階に物販と飲食スペース、二階に商談会やセミナーなどを
行う多目的スペースを配置。
全体像は固まってきたものの、依然見えてこないのが、実際に陳列する
商品などの中身だ。
県では、県内市町や関係団体と連携し、一定の基準を定めた上で
商品アイテムの選定を行うとしている。が、
現段階では、一概に市町や事業者といっても、同拠点に対する温度差は
かなりある。
そんな中で、バランス主義や基準にとらわれすぎるのは問題。
小規模でも意欲のある事業者を引き上げるなど、試行錯誤を重ねつつ、
そのつど改良していく柔軟な姿勢が必要だ。
コスト面の課題については、アンテナショップでもうけを出している県などなく、
税金を投入しているという緊張感は持ちつつも、
赤字部分は「宣伝費」（奈良県）と割り切っている県がほとんど。
問題は「首都圏での三重のブランド力向上」など、
目に見えない〝宣伝効果〟をどう測るか。
ジャブジャブ県費をつぎ込むことへの歯止めをかけるためにも、
他県の事例などを参考にしながら、妥当な指標を打ち出すべきだ。
いよいよオープンを控え、二、三年前まで「設置すべきだ」と合唱していた
応援団が徐々に尻込みしていたり、肝心の県庁内部での責任の
なすりつけ合いなども見受けられ、腰が定まっていない。
やると決めた以上は、成功に向けて政官財界が一丸となって
取り組むことも重要だ。
■ 「面」的な取り組みとしては、商業施設や飲食店などと連携した
「三重フェア」の実施や、県を応援するコアなファンを発掘し、
ファン個人が持つＳＮＳなどのネットワークを生かした情報発信を狙う。
「ファンづくり」について、二十三日に東京で開かれた県の産業振興戦略会議で、
ファッションジャーナリストの生駒芳子氏が、ファッションや食などの
嗜好(しこう)に影響を与える「セレブリティ」へのアプローチを提案。
生駒氏によると、「タイの王女様はコムデギャルソンやイッセイミヤケの
服が大好き」だとし、その影響で両ブランドは、タイで大人気なのだという。
不特定多数層へのアピールだけでなく、「事を動かすキーパーソンを
押さえるのも重要」と生駒氏。
また韓国を例に挙げ、韓流コンテンツとして海外にドラマや映画を輸出している
同国が、作品で登場人物にサムスンの携帯電話などを使用させるといった
複合的な売り込みを図っていることを紹介した。
県が、どこまでセレブへの接近や独自のコンテンツ輸出ができるかは
不明だが、平たい「面」でなく、厚みを帯びた重層的な面的取り組みも
求められている。
フェア関連では、二十四日からイオンモール鈴鹿四個分という
巨大商業施設「イオンレイクタウン」で三重フェアを開催。
また同日、イオン主催の展示会にも県フェアが進出している。
そのイオンと県の蜜月関係について、県内有識者からは
「特定の業者に県庁を貸して商談会とは。そんな県はなく、びっくりした。
レジェンド（伝説）になる」と驚嘆の声も。
県は、前県政時代の平成二十二年にイオンと包括提携を結んでおり、
本年度は職員派遣も受けている。
イオンと県内事業者との商談会や、レイクタウンでの大規模な三重フェアなどは、
その延長線上の取り組みだ。
とはいえ、イオンは特定の業者であり、おのずと民主党の大物政治家も
連想させる。が、そういった見方について、鈴木英敬知事は
「やめてもらいたい」と、げすの勘繰りを拒否。
「三重がもうかるところであれば、あらゆるルートを使う」と断言し、
今後も「使えるものは何でも使う」との姿勢で臨むことを強調している。
ソース(
伊勢新聞)
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